Opis
Format ulotki do konkretnego zastosowania
Format decyduje o tym, ile treści zmieści się na ulotce i jak będzie ona użytkowana. A6 (105 × 148 mm) jest mały i poręczny, dlatego dobrze sprawdza się przy rozdawaniu na ulicy, na targach albo jako wkładka do paczki. A5 (148 × 210 mm) daje więcej miejsca na zdjęcie produktu i krótszy opis oferty, a jednocześnie nadal mieści się w standardowej kopercie. Format DL (99 × 210 mm) jest wąski i wygodny do wysyłki w kopercie DL albo do zostawienia w stojaku. A4 bywa używany przy cennikach i menu, ale przy masowej dystrybucji jest droższy i mniej poręczny.
W praktyce większość firm wybiera A5 albo DL, bo dają rozsądny kompromis między ilością treści a kosztem. Jeśli ulotka ma być składana, warto od razu zaplanować, czy będzie to składanie na pół, w C czy w Z, bo to zmienia układ projektu i wymaga większego spadku na bigach. Przy pierwszym nakładzie lepiej zacząć od prostego formatu ciętego, żeby sprawdzić odbiór, a dopiero potem robić wersję składaną.
Jaki papier i gramatura do ulotek reklamowych?
Do ulotek reklamowych najczęściej wybiera się kredę matową albo błyszczącą w gramaturze 130-170 g/m². Kreda dobrze oddaje kolory i zdjęcia, a przy tej gramaturze ulotka jest wystarczająco sztywna, żeby nie wyginać się w dłoni. Przy nakładach powyżej kilku tysięcy sztuk różnica między 130 a 170 g jest odczuwalna głównie w cenie i w wadze paczki. Wyższe gramatury, 250-350 g, mają sens przy ulotkach premium, zaproszeniach albo materiałach, które mają leżeć na ladzie dłużej. Papier offsetowy bywa używany przy ulotkach informacyjnych albo kuponach, na których ktoś ma coś wpisać. Nie daje tak żywych kolorów jak kreda, ale jest tańszy i lepiej znosi pisanie długopisem. W praktyce przy standardowej ulotce reklamowej kreda 130-170 g matowa albo błyszcząca jest bezpiecznym wyborem. Jeśli zdjęcia są kluczowe, kreda błyszcząca podbija kolory, ale przy dłuższym tekście matowa jest przyjemniejsza w odbiorze, bo mniej odbija światło.
Druk jednostronny lub dwustronny
Większość ulotek reklamowych drukuje się dwustronnie (4/4), bo tył daje dodatkową powierzchnię na szczegóły oferty, mapę dojazdu albo kod QR. Jednostronny druk (4/0) ma sens wtedy, gdy ulotka jest bardzo prosta albo gdy tył ma zostać czysty, na przykład przy wkładkach do paczek. W praktyce różnica w cenie między 4/0 a 4/4 bywa niewielka przy większych nakładach, więc często opłaca się zadrukować obie strony.
Przy składanych ulotkach dwustronny druk jest praktycznie standardem, bo po złożeniu i tak widać obie strony. Warto wtedy zaplanować, co ma być widoczne od razu po otwarciu, a co może zostać w środku. Jeśli ulotka ma zawierać kupon albo miejsce na podpis, lepiej zostawić jedną stronę na offset albo na kredzie matowej bez folii, bo na folii trudniej pisać.
Uszlachetnienia i wykończenie ulotek
Folia matowa albo soft touch podnosi trwałość ulotki i daje przyjemniejszy w dotyku efekt, szczególnie przy wyższych gramaturach. Lakier UV wybiórczy pozwala podkreślić logo albo konkretny element, ale wymaga dodatkowego pliku z maską i wydłuża termin. Przy standardowych ulotkach reklamowych uszlachetnienia bywają mniej potrzebne, bo materiał i tak jest używany krótko. Mają większy sens przy zaproszeniach, materiałach na targi albo przy ulotkach, które mają leżeć na ladzie dłużej.
Składanie (falcowanie) zmienia sposób, w jaki ulotka jest czytana. Składanie na pół, w C albo w Z pozwala zmieścić więcej treści na jednym arkuszu, ale wymaga dokładnego projektu z uwzględnieniem bigów. Przy pierwszym nakładzie warto najpierw wydrukować wersję płaską i sprawdzić, czy składanie naprawdę jest potrzebne, bo każdy dodatkowy proces podnosi cenę i wydłuża realizację.
Jak przygotować plik do druku ulotek
Plik do ulotek powinien być w PDF-ie z spadami 3 mm z każdej strony i w kolorach CMYK. Tekst i ważne elementy lepiej trzymać minimum 3-5 mm od krawędzi formatu netto, żeby nie zostały obcięte przy docięciu. Przy ulotkach składanych trzeba dodatkowo uwzględnić linie bigowania i nie umieszczać ważnych treści zbyt blisko nich. Zdjęcia powinny mieć rozdzielczość 300 dpi, a czcionki najlepiej zamienić na krzywe.
Jeśli projekt jest robiony w programie biurowym, warto go sprawdzić przed wysłaniem, bo często brakuje spadów albo kolory są w RGB. Przy większym nakładzie lepiej poświęcić chwilę na poprawny plik niż poprawiać go po fakcie, bo opóźnia to całą realizację. W praktyce większość problemów z ulotkami wynika właśnie z niedopracowanego pliku, a nie z samego druku.
