Volba mezi černobílým a barevným tiskem se na první pohled zdá zřejmá – pokud kniha obsahuje fotografie, tak barevný, a pokud je to jen text, tak černý. V praxi je věc složitější. Barva ovlivňuje nejen vzhled publikace, ale i výrobní náklady, vnímání obsahu a to, jak bude kniha fungovat v rukou čtenáře.
Pro autora, který si vydává knihy sám, společnost připravující školicí materiály nebo vydavatele specializovaného průvodce má toto rozhodnutí skutečné rozpočtové důsledky. Barevný tisk může výrazně zvýšit jednotkovou cenu, zejména při větším počtu stran. Naopak, opuštění barev v publikaci, která se na nich spoléhá, může oslabit sdělení.
Neexistuje univerzální řešení. Stojí za to pečlivě analyzovat, kdy je černá a bílá dokonale dostačující a kdy se barva stává výhodnou investicí.
Kdy je černobílý tisk nejlepší volbou?
Černobílý tisk je obzvláště efektní v publikacích, v nichž dominuje text. Romány, básnické sbírky, paměti, učebnice, reportáže a většina vědeckých nebo odborných knih nepotřebují k dobrému působení barvu. Naopak příliš intenzivní barevná paleta by mohla při delším čtení působit rušivě. Černá a bílá vytváří čistý, klasický efekt. Text zůstává čitelný a stránka nenamáhá oči. S dobře zvoleným papírem (zejména krémovým nebo ofsetovým) kniha získává příjemný, „knižní” charakter. V samovydávání se tato možnost nejčastěji volí právě kvůli nižší ceně a všestrannosti. U školicích materiálů nebo skript, kde je prvořadý obsah a čitelnost, obvykle postačí černobílý tisk. Barevné prvky pak lze nahradit dobře připravenými monochromatickými grafy nebo jednoduchými linkovými ilustracemi.
Kdy má barva skutečné opodstatnění?
Barva se stává nezbytnou, když je obsah založen na obrázcích. Fotoalba, kuchařky, umělecké publikace, produktové katalogy, ilustrované průvodce a dětské knihy z ní těží mnohem více než jen z estetiky. Barva pomáhá vyjádřit detaily, náladu a přesnost, což černá a bílá nedokážou plně nahradit. V korporátních knihách a odborných materiálech může být barva také vizuálním prvkem. Zpráva s grafy, produktová prezentace nebo výroční album v černobílém provedení může vypadat méně profesionálně, i když je obsah hodnotný. Je však důležité rozlišovat mezi situacemi, kdy je barva nezbytná, a těmi, kdy je jen „příjemným prvkem”. Pokud publikace obsahuje několik fotografií nebo jednotlivých barevných prvků, je někdy lepší zvážit, zda musí být celý blok vytištěn barevně, nebo zda postačí dobře připravená černobílá verze s pevnější obálkou.
Barva ovlivňuje cenu tisku knihy
Cenový rozdíl mezi černobílým a barevným tiskem je jeden z nejvýraznějších. Barevný blokový tisk (zejména tisk 4+4) generuje vyšší náklady na inkoust a přípravu a často vyžaduje lepší papír k dosažení uspokojivého výsledku. Při vyšším počtu stran může být rozdíl značný.
V praxi to znamená, že při stejném formátu, nákladu a vazbě bude barevná kniha výrazně dražší než černobílá. Pro autora, který si knihu vydává sám a teprve testuje trh, by tento rozdíl mohl rozhodnout o tom, zda se počáteční náklad vůbec vyplatí.
Proto se před rozhodnutím vyplatí porovnat konkrétní nabídky. Někdy může omezení barev na obálku a několik vybraných stránek představovat dobrý kompromis mezi vzhledem a rozpočtem. Není vždy nutné tisknout celou knihu v plných barvách, aby se dosáhlo požadovaného efektu.
Na co dalšího si dát pozor před rozhodnutím
Vyplatí se zkontrolovat, jak se fotografie a grafika chovají po převodu do stupňů šedi. Ne každý obrázek vypadá dobře v černobílé verzi a někdy ztrácí jasnost nebo hloubku. Pokud plánujete černobílou verzi, je dobré si předem vyzkoušet klíčové ilustrace.
Záleží i na typu papíru. Pro barevný tisk by měl papír lépe reprodukovat barvy a kontrast. Pro černobílý tisk se můžete rozhodnout pro klasičtější řešení, která jsou příjemnější pro delší čtení, například krémový papír.
Důležité je také množství. U velmi malých sérií je cenový rozdíl mezi barevnou a černou barvou znatelný, ale absolutní částka je stále přijatelná. U větších objednávek se procentuální nárůst nákladů stává významnějším v celkovém rozpočtu projektu.
Volba mezi černobílým a barevným tiskem by měla být založena především na povaze obsahu a na tom, jak má být kniha vnímána, nikoli na předpokladu, že „barevný tisk vždy vypadá lépe”. Pro většinu románů, učebnic a písemných materiálů zůstává černobílý tisk optimálním řešením – jak z hlediska čitelnosti, tak i nákladů. Barva má smysl tam, kde je obraz nositelem informace nebo prvkem s přidanou hodnotou.
Pokud si nejste jisti mezi těmito dvěma možnostmi, vyplatí se porovnat ceny konkrétních parametrů a pokud možno se podívat na fyzikální vliv na vzorku. Takový test často rozptýlí pochybnosti lépe než jakékoli teoretické úvahy.